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LA IMPORTANCIA EN ESCOGER EL COLOR DE TU LOGOTIPO.


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¿Te has parado a pensar en la cantidad de logotipos que ves en un día? ¿Y el motivo de sus colores?

Igual no te lo habías parado a pensar pero de media recibes impactos de logotipos más de 100 veces al día. Parace algo increíble pero así lo es. Desde importantes marcas comerciales de cafeterías y restaurantes, hasta los impactos publicitarios en medios digitales. Trata de recordar ahora alguno, seguramente te acordarás de varios aunque la mayoría intuyo quedarán en el olvido.


© captainvector, 123RF Free Images
© captainvector, 123RF Free Images


Es tal el número de logotipos que aparecen en un día  en tu vida que nuestro cerebro ya se ha acostumbrado a ello. Apenas los percibimos de forma consciente e igual podemos hasta pensar que los estamos descartando dentro de un existencia cotidiana, pero y en realidad, nuestro subconsciente los capta y retiene. Las grandes marcas lo saben y se aprovechan de ello.

Para que un logotipo se ancle mentalmente, tiene que estar bien concebido desde su origen. Invertir tiempo y dinero en un buen diseño es quizá más importante de lo que creas.

Podríamos decir que un logo debe ser por norma general simple, memorable, versátil y atemporal aunque podrás rehacerlo en el futuro pero mejor tener muy clara la base, misión y objetivo desde un principio. Debe transmitir siempre un mensaje coherente, acertado y alineado para con la marca, así como para con sus valores.

 

La importancia en la selección del color.

Los colores tienen una fuerte capacidad para transmitir emociones, generar respuestas inconscientes y favorecer el "anclaje mental". Lo importante en resumen es atraer, retener y provocar, dentro de lo posible, una reacción. 

Los colores corporativos están directamente relacionados en cómo esa marca o empresa es percibida por los consumidores y como va a relacionarse para con ellos.

El color es, probablemente, la forma de comunicación no verbal más poderosa que existe. Con nuestra evolución el color ha quedado asociado a momentos, experiencias y emociones. Por fortuna y, gracias a nuestro cerebro, estamos rodeados de color pero no deja de ser un filtro autoimpuesto para generar una mejor experiencia en la vida. Es por ello el que existe una estrecha relación entre colores y sensaciones percibidas.

En resumen, en función del color podrás transmitir sentimientos como: alegría, poder, fuerza, pureza, energía, pasión… entre un largo etc… Comencemos.
 


Rojo: el color de la pasión.

El rojo es el color de las personas apasionadas. Es un color muy brillante que no pasa desapercibido. El rojo también se usa a menudo para representar amor, sensualidad y valentía, pero también ira, sangre y lo prohibido. También a menudo está relacionado con el calor y la energía.

El color rojo simboliza:
 
  • La ira.
  • La pasión.
  • El amor.
     
Los colores que combinan bien con el rojo:
 
  • Marrón / granate.
  • Verde.
  • Amarillo / dorado.
     


Amarillo: color de alegría y riqueza.

El amarillo es un color primario, lo que significa que es un color que no se puede reproducir mezclando otros colores. También es un color cálido, como el rojo y el naranja. Su color complementario es el morado. El amarillo es un color que llama la atención y no pasa desapercibido. Esta es la razón por la cual varias señales de tráfico o taxis en Nueva York son de este color. El amarillo a menudo se asocia con riqueza, gloria y oro, pero también con avaricia y la traición.

También se usa a menudo en el campo de la alimentación. El amarillo también se encuentra en la naturaleza, ya sea para alimentos como manzanas, plátanos, limón o trigo, o como una representación del sol. Se considera un color alegre.

El color amarillo tiende a simbolizar:
 
  • Riqueza.
  • Gloria.
  • Poder.
     
Los colores que combinan bien con el amarillo:
 
  • Rojo.
  • Azul.
  • Negro.
 


Azul: probablemente el color más popular.

El azul es también un color primario, lo que significa que es un color que no se puede reproducir mezclando otros colores. Generalmente transmite un efecto calmante. El azul está en todas partes y es ciertamente muy utilizado en distintas industrias. Además de ser el color del cielo y el mar, es el color más utilizado para logotipos corporativos. Es un matiz que puede ser refrescante y tranquilo.

Este color se ha reservado durante mucho tiempo para reyes y dioses en muchas civilizaciones de todo el mundo, pero ahora es accesible para todos, como los jeans azules. El azul también es un color que inspira confianza, aunque también puede evocar melancolía. De ahí lo importante de acertar también en el mensaje a trasladar al potencial cliente. El color es importante si pero éste debe estar alineado en todo momento con nuestra razón de ser.

El color azul simboliza:
 
  • Confianza.
  • Tranquilidad.
  • Equilibrio.
     
Colores que combinan bien con el color azul:
 
  • Naranja.
  • Amarillo.
  • Verde.
     


Verde: color de la naturaleza.

El verde es un color secundario formado por amarillo y azul. Se le considera un color frío que tiene virtudes relajantes. El verde está muy presente en la naturaleza y recuerda la relación con la salud. Su color complementario es el rojo. El verde es una reminiscencia de la juventud, la inmadurez y la envidia, así como la acción y el desplazamiento. También es un color afirmativo y positivo. Para eso, solo tenemos que pensar en los semáforos. También es el color de la ecología y la preservación del medio ambiente.

¿Sabías que en muchos idiomas, el verde y el azul se consideran de un solo color? Este es especialmente el caso en los idiomas asiáticos. El verde también se usa para representar a los países celtas.

El color verde simboliza:
 
  • Juventud.
  • Acción.
  • Ecología.
     
Colores que combinan bien con el verde:
 
  • Amarillo.
  • Azul.
  • Púrpura / Violeta.



Naranja: el color del entretenimiento.

El color naranja es un color secundario. Esto significa que obtendrá mezclando dos colores primarios, rojo y amarillo, en partes iguales. Este tono también es parte de colores cálidos. Sin embargo, se usa poco. El color naranja no suele utilizarse en logotipos corporativos o banderas, pero es popular en la industria alimentaria. También es uno de los colores menos queridos, independientemente del género, y algunos dicen que es difícil combinarlo con otros colores. Sin embargo, es posible encontrar alimentos anaranjados en la naturaleza, como la fruta del mismo nombre, zanahoria y algo de calabaza, como el melón, la calabaza y la calabaza. Este color está muy asociado con la temporada de otoño cuando las hojas de los árboles cambian de verde a más naranja. Su color complementario es el azul.

En Asia y más particularmente entre budistas e hindúes, el naranja es el color de la pureza y la renuncia. Esta es la razón por la cual los monjes de estas religiones a menudo usan este color.

El color naranja simboliza:
 
  • Pureza.
  • Sabiduría.
  • Renuncia (Desapego)
     
Colores que combinan bien con el naranja:
 
  • Violeta.
  • Azul.
  • Marrón



Púrpura: color de espiritualidad.

El violeta (púrpura) es un color secundario formado por rojo y azul. También es un color frío que tiene virtudes relajantes. Como era muy costoso, durante mucho tiempo estuvo reservado para reyes, papas y emperadores. Por lo tanto, es un color interesante de usar si su empresa está apuntando a productos o servicios de alta gama. Tampoco es un color muy popular para logos deportivos o corporativos, pero cuando lo hace, a menudo es con su color complementario, amarillo, que también es un poder que significa color y realeza.

De lo contrario, el púrpura también es un color asociado con el misterio, sueños y espiritualidad. A menudo se asocia con gentileza y feminidad.

El color violeta / púrpura simboliza:
 
  • Gentileza.
  • Espiritualidad.
  • Exclusividad.
     
Colores que combinan bien con el color púrpura:
 
  • Amarillo.
  • Azul.
  • Marrón
 


Marrón: color de la tierra.

El marrón es un color que se obtiene al mezclar los tres colores primarios, rojo, amarillo y azul. Por lo tanto, se trata de un color terciario y es predominantemente cálido. A menudo olvidado o considerado insípido por algunos, el marrón es un color muy presente en la naturaleza (madera y tierra)

Es por eso que a menudo evoca solidez o estabilidad. De lo contrario, es el color de muchos alimentos reconfortantes como el café o el chocolate. Este color no se usa mucho en los logos, sin embargo, este tono puede aportar un toque distinguido e histórico a su imagen.

El color marrón simboliza:
 
  • Distinción.
  • Elegancia.
  • Solidez.
     
Colores que combinan bien con el color marrón:
 
  • Rojo.
  • Amarillo.
  • Violeta.


Negro: color de la noche.

El negro técnicamente no es un color según algunos sino más bien la ausencia total del color. Sin embargo, se usa ampliamente y a menudo se usa para representar la oscuridad o la noche. Su color complementario es el blanco y el uso de estos dos colores juntos es muy común. Aunque es el color asociado con la muerte o el mal en el mundo occidental, el negro es sinónimo de rigor, lujo y elegancia. El traje negro o traje es usado frecuentemente por personas en el poder. 

Además, el negro puede mejorar fácilmente los otros colores de su logotipo y, como el blanco, armoniza muy bien con otros tonos.

El color negro simboliza:
 
  • Lujo.
  • Poder.
  • Dominio.
     
Colores que combinan bien con el color negro:
 
  • Rojo.
  • Blanco.
  • Naranja.



Blanco: color de pureza.

El color blanco, se usa ampliamente y a menudo se utiliza para representar cosas claras o transparentes. El origen de la palabra proviene de términos germánicos que significan sin tareas ni brillantez, de ahí la idea de pureza, limpieza y perfección. Su color complementario es el negro y el uso de estos dos colores juntos es muy común. El uso excesivo del blanco en un logotipo, por ejemplo, puede hacerte sentir vacío o incompleto, como si faltara algo. Es un color tradicional para el stand o el fondo.

De lo contrario, el blanco evoca virginidad, inocencia y sabiduría, pero también lo sagrado y lo bueno en general. No es raro que el mundo divino se representa con blanco, y en algunos países asiáticos el blanco es el color del luto. Además, la bandera blanca es un símbolo de paz. El blanco también puede ser frío e invierno debido a la nieve.

El color blanco tiende a simbolizar:
 
  • Sabiduría.
  • Neutralidad.
  • Paz.
     
Colores que combinan bien con el color blanco:
 
  • Gris.
  • Negro.
  • Azul y Naranja aunque al considerarse un color neutro puede más bien combinarse con la mayoría o todos los anteriormente citados.


Y tu ¿Qué opinas? ¿Cuál es tu color favorito y cuál es o va a ser el color de tu logotipo?


Oscar R. Cuenca. Año 2022.
Hoy crónica desde Silicon Valley.   
                      
https://www.linkedin.com/in/oscarrcuenca/

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Oscar R. Cuenca
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