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LATAM. OPORTUNIDAD MARKETING DIGITAL Y PUBLICIDAD ONLINE.


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La inversión en marketing digital está creciendo en todo el mundo a una velocidad nunca vista. LATAM es la región que experimenta este crecimiento con mayor velocidad que cualquier otra parte del mundo. Los países dónde más está creciendo la inversión en la región son Brasil, México y Argentina.


Según el estudio de eMarketer, en su proyección 2014 a 2020, la región del mundo donde más crece la inversión en marketing digital es LATAM.

Según el estudio el crecimiento de la clase media y eventos internacionales, como fueron los pasados juegos olímpicos en Brasil, han acelerado todavía más la inversión hasta la fecha.

En cuanto a algunos datos consultados podemos afirmar que;
 
  • 59% de los ejecutivos de marketing dice que es “extremadamente importante” la integración de los datos (parte del marketing automation) para la gestión de marketing digital.
  • 67% sostiene que la integración de actividades de marketing con diversos canales es esencial.
  • 120% Crecerá la inversión de publicidad en dispositivos móviles en Brasil.
  • 50% de la inversión en publicidad online se lleva a cabo en Brasil.
     
Para 2019, se espera que ese país siga en el primer lugar, y más abajo estén:
 
  • Argentina: 17,7% de la inversión digital global en toda LATAM.
  • México: 15,9%.
     
Aún así y, por ahora, la televisión continuará siendo la que reciba la porción más grande en cuanto a inversión en publicidad se refiere, pero el mundo digital llegará a empatar, a este ritmo y probablemente para el año 2020.

La publicidad se mueve al móvil.

En octubre de 2016, LATAM Roundup anunció que para el 2020, Latinoamérica dedicará el 69.8% del presupuesto total para marketing digital a la publicidad para móviles.
 
México.
La inversión en publicidad móvil de México representará el 41.7% del total de inversiones publicitarias en este 2017. Según eMarketer, se trata del país con el mayor nivel de inversión móvil, puesto que el promedio de la región se de 29.4%.

Chile.
Mientras tanto, en Chile, únicamente el 19% del presupuesto irá a la publicidad móvil, pero para el 2020 habrá experimentado un salto hacia el 67%.

Argentina.
En Argentina, su difícil situación económica tendrá un impacto en el mercado, limitando la inversión para móviles. Aunque se duplicará este año, respecto a la de 2016 (unos US$ 218 millones), que equivale al 23.1% del total del mercado digital, aún así se considera bajo.

Colombia.
EMarketer espera que la inversión en publicidad en Internet móvil en Colombia llegue a la quinta parte del presupuesto total del país para medios digitales, lo que representa US$ 27.2 millones este año.

Perú.
El pronóstico prevé un aumento hacia el 67.3% en 2020 (US$ 37,3 millones) en anuncios para móviles.
Perú verá que su gasto en publicidad móvil se duplicará en 2016, alcanzando los US$ 11.2 millones. Los anunciantes móviles son “un mínimo”, según eMarketer.

Pero para el año 2020 se espera que alcancen US$ 85,3 millones y que eso represente el 59.7% del presupuesto total de anuncios digitales peruanos.

Oscar R. Cuenca. Año 2017. 
Hoy crónica desde la Ciudad de México | oscar.r.cuenca@gmail.com
https://www.linkedin.com/in/oscarrcuenca/

Oscar R. Cuenca
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